 Клиент: United Parcel Service Rus (UPS Rus)
Сроки: июль 2000 г.
Место проведения PR-кампании: г. Москва.
Исходные данные
- Компания UPS имеет статус "Всемирный Партнер Олимпийских Игр". В рамках этого партнерства в ряде стран осуществляется программа Olympic Sports Legacy - помощь, которую компания оказывает детям, занимающимся в непривилегированных спортивных клубах (покупка спортивного инвентаря и снаряжения). В 2000 году впервые в данную программу была включена Россия.
Цели
- Информирование целевых групп и широкой общественности о деятельности UPS посредством освещения партнерства компании с МОК.
- Усиление положительного имиджа UPS среди клиентов и партнеров, в том числе, региональных и зарубежных.
- Освещение благотворительной акции в СМИ.
Стратегия
- Для того, чтобы получить гарантированное освещение благотворительной акции в СМИ было предложено организовать и провести летнюю детскую спартакиаду. С этой целью была достигнута договоренность с Департаментом образования Южного АО о проведении детского спортивного праздника на территории музея-заповедника "Коломенское".
- Организация работы с целевыми СМИ: перед праздником был организован брифинг с участие руководства UPS, UPS (Rus) и СМИ.
- В качестве объектов благотворительности были выбраны школы и детские спортивные учреждения ЮАО, Международная спортивная академия Владислава Третьяка и др.
- Подготовка праздника с участием клоунов, музыкальных коллективов и т.п.
Результат
- Благотворительная акция получила широкое освещение в СМИ, включая 7 ТВ-репортажей (в том числе, в программе "Время" на ОРТ).
- Благотворительная помощь была оказана именно тем организациям и учреждениям, которые в ней нуждались.
|
|
|
