 Клиент/бренд: Торговый Дом "РусАвтоПром"
Проект: Автобусный пробег по маршруту "Красноярск-Кемерово-Новосибирск-Омск-Тюмень-Челябинск-Уфа-Казань-Н. Новгород
Сроки: 08 - 29 июня 2001 года.
Исходные данные
Недавно созданная компания - ТД "РусАвтоПром" - осуществляет продажи автобусов крупнейших в стране производителей этой техники - ЛиАЗ, ПАЗ и ГолАЗ. Состояние пассажирского автобусного парка в настоящее время близко к критическому (износ парка в целом по России составляет около 70-80%). Решается данная проблема часто путем закупки за рубежом выработавших свои ресурсы машин.
Цели
- Представление региональным покупателям и эксплуатационникам усовершенствованные модели автобусов.
- Привлечение внимания к деятельности ТД "РусАвтоПром", рассказ о его задачах.
- Проведение испытания машин в условиях 12 000 км тест-драйва.
- Обсуждение условий поставок техники с региональными покупателями, заключение договоров.
Стратегия
- Проведение в Москве пресс-конференции, анонсирующей автопробег.
- Участие в крупнейшей региональной выставке "АвтоСиб" (г. Красноярск).
- Проведение в городах пробега конференций с участием представителей "РусАвтоПром", "транспортников" (руководителей департаментов транспорта), "эксплуатационников" (руководителей АТП) и СМИ.
- Организация общегородских праздников (Новосибирск, Омск, Казань).
- Пресс-тур для московских журналистов в Н. Новгород на финиш пробега.
Результат
- Практически со всеми региональными транспортными департаментами по маршруту пробега достигнуты договоренности на поставку техники.
По итогам в местных и центральных СМИ вышло 224 материала (по состоянию на 24/07/01).
|
|
|
