Компания-клиент: Pfizer
Препарат: : Целебрекс

Цель:
Продвижение на российский фармацевтический рынок препарата "Целебрекс", неспецифического противовоспалительного препарата (НПВП) нового поколения, применяемого при болях, сопровождающих суставные заболевания, при болях в спине, предменструальных, головных, зубных и болевых синдромах иной природы. Отстройка бренда от НПВП предыдущего поколения, негативно воздействующих на слизистую желудочно-кишечного тракта.

Задачи:
Информировать потребителя через СМИ о достоинствах препарата "Целебрекс". Информировать потенциальную аудиторию об опасностях применения традиционных НПВП.

Описание проекта:
Для эффективной работы с журналистами, пишущими в медицинских изданиях, а также в медицинских рубриках общих изданий, была подготовлена и проведена пресс-конференция с использованием новейших материалов исследования профессора гастроэнтерологии Университета в Иллинойсе (штат Техас, США), д-ра Дж. Л. Гольдстейна, посвященного влиянию традиционных НПВП и высокоселективного лекарственного средства нового поколения - Целебрекса, - на слизистую желудочно-кишечного тракта (ЖКТ). Исследования проводились с помощью эндоскопической мини-камеры, встроенной в проглатываемую капсулу.
В пресс-конференции приняли участие д.м.н., профессор И.И.Чукаева, ведущая рубрику "Здоровье" в утренней программе новостей на НТВ, Г.Я.Шварц, д.м.н., профессор, консультант Всероссийского центра химии лекарственных средств и Н.В.Чичасова, д.м.н., профессор кафедры ревматологии ММА, пользующиеся большим уважением коллег и журналистов медицинской прессы.
Сотрудники "Имиджленд-Фарма" сосредоточились на составлении глубоко информативного пресс-релиза, а также на индивидуализированной работе с представителями прессы, благодаря чему добились присутствия большого количества журналистов. Для присутствующих был подготовлен пресс-пакет. Выступления медиков сопровождались показом слайдов. Предварял пресс-конференцию welcome-coffee, а в конце журналисты и представители компании-клиента смогли пообщаться в неформальной обстановке во время сервированного фуршета.
Обилие новой и интересной информации, а также удачно построенные сообщения смогли вызвать активность журналистской аудитории. Задавались серьезные вопросы не только выступавшим медикам, но и представителям компании Pfizer. Пресс-конференция прошла в конструктивной обстановке, многие представители прессы заявили о своем намерении осветить предложенную тему в своих изданиях.

Результат:
Подготовка и проведение мероприятия были одобрены представителями компании-клиента. Ожидаемая волна публикаций на тему борьбы с болью и роли Целебрекса, как препарата нового поколения НПВП, будет освещена позднее.