 Клиент/бренд: Ресторан "Ноев Ковчег"
Сроки: февраль - июль 2001 г.
Исходные данные
Ресторан "Ноев Ковчег" открылся 17 июля 1999 года. В 2000 году Московская гильдия рестораторов признала его лучшим столичным рестораном армянской кухни. Среди особенностей, выгодно выделяющих "Ноев Ковчег", - интерьер, возрождающий традиции древней армянской архитектуры, и оригинальная живая музыка, в том числе, национальный инструмент дудук. С 1999 года "Ноев Ковчег" посетило более 50 тысяч гостей, а в его залах прошло более 600 корпоративных праздников, официальных приемов и частных торжеств.
Цели проведения PR-кампании
- Позиционирование ресторана "Ноев Ковчег":
- лидер на московском рынке ресторанного бизнеса;
- заведение, формирующее культуру посетителя;
- место проведения культурных мероприятий.
- Создание новостийных поводов с целью привлечения внимания к ресторану целевых СМИ.
- Увеличение количества упоминаний о ресторане в специализированных рубриках целевых СМИ.
Стратегия
- Проведение маркетингового исследования "Предпочтения клиентов ресторана "Ноев Ковчег" при выборе СМИ". Анализ результатов исследования.
- Разработка сетки специальных мероприятий для СМИ с участием ньюсмейкеров. Организация и проведение данных мероприятий. Основной акцент был сделан на усиление имиджа ресторана как центра культурной жизни столицы.
- Подготовка и регулярная рассылка пресс-релизов в специализированные рубрики целевых СМИ.
- Промоушн-акции:
- участие в Первом открытом конкурсе профессионалов фармацевтической отрасли "Платиновая Унция";
- участие в организации концерта Дживана Гаспаряна в Москве;
- организация в стенах ресторана мероприятий Агентства, предполагающих широкое освещение в СМИ.
- Конкурсы и викторины в центральных московских изданиях.
Результат
- Около 400 представителей российского культурного сообщества стали посетителями ресторана.
- Освещение в СМИ:
- более 50 публикаций в центральных и специализированных изданиях;
- 5 радиосюжетов;
- 1 телесюжет;
- ресторан посетили 27 ресторанных критиков и журналистов.
- Установление профессиональных контактов с рядом организаций с целью возможного сотрудничества:
- с организаторами концертов известных музыкантов ("РосИнтерФест", "ДОМ", "Русская академия развлечений");
- с организаторами специализированных выставок ("Record", "Ресторанный ренессанс", "Гурман", "Свадебный вальс", "Автосалон");
- с ведущими московскими издательствами.
|
|
|
