Клиент / Бренд: Фармация / Целебрекс
Проект: Интегрированная маркетинговая программа "Артриту нет!"
Дата: сентябрь 2001 - декабрь 2002 года
Место проведения: Москва

Цели

• Исследовать все категории целевой аудитории препарата нового поколения для лечения суставных болей и болей в спине "Целебрекс".
• Провести комплексную маркетинговую и PR-кампанию с мощным многоканальным воздействием на целевую аудиторию.
• Информировать целевую аудиторию о преимуществах применения "Целебрекса" при лечении артрита, повысить уровень узнаваемости торговой марки, сформировать лояльное отношение к торговой марке, увеличить объемы продаж препарата.

Стратегия

• Полный охват целевой аудитории, широкое анонсирование маркетинговых акций, особо активное информирование целевой аудитории о преимуществах препарата в сезон обострения заболеваний суставов.
• Открытие горячей линии "Артриту нет!" в качестве информационного повода для анонсирования препарата, а также инструмента для исследования эффективности проводимых мероприятий и использования информационных каналов на протяжении всей кампании.
• Участие в целевых программах на радио и телевидении, работа с медицинской и общественно-политической прессой России, Москвы и Санкт-Петербурга.
• Акции для пенсионеров "Забудь об артрите, вырасти цветы!" в 53 аптеках Москвы и Санкт-Петербурга (март-май) и "Забудь об артрите в ритме вальса" в 51 аптеке Москвы и Санкт-Петербурга (сентябрь-декабрь).
• Работа с профессиональной медицинской аудиторией через Целебрекс-Клуб, эффективный информационный канал распространения новых знаний о проводимых исследованиях и клиническом использовании препарата.

Результат

• Победа бренда в ежегодном Открытом конкурсе профессионалов фармацевтической отрасли "Платиновая Унция-2001" в номинации "Открытие года. Лекарственный препарат зарубежного производства":
  - 21 сообщение в электронных СМИ;
  - 9 сообщений в региональных, 5 - в центральных и 4 - в специальных изданиях.
• Повышение заинтересованности потребителей, принимающих решение о пользовании новым препаратом, лишь услышав о нем из различных, заслуживающих доверия источников.
• Достижение целей, поставленных перед сотрудниками Imageland PhaRma, информирование целевой аудитории, стабильность поступления звонков на "горячую линию".