Клиент: Посольство Испании в Российской Федерации
Проект: Выставка испанских товаров для дома EXPOHABITAT 2003
Дата: 25-27 июня 2003 года
Место проведения: Москва, Экспоцентр на Красной Пресне

Исходные данные:

Идея выставки EXPOHABITAT родилась у руководства Испанского Института Внешней Торговли (ICEX), занимающегося проблемами продвижения испанских товаров на внешний рынок. EXPOHABITAT - это специализированная выставка испанских товаров для дома и дизайна интерьеров. Впервые она была проведена в 2001 году в Шанхае (Китай)

Московская выставка - вторая по счету. Организуя EXPOHABITAT в России, испанское правительство и крупные компании-участники ставили своей целью продемонстрировать новейшие тенденции в испанском дизайне и интерьере, поддержать и наладить контакты с российскими профессионалами в этой отрасли.

Цели:

• Продвижение испанских товаров для дома и решений в области дизайна интерьеров на российский рынок и рынок стран СНГ;
• Обеспечение максимального количества посетителей -профессионалов в области дизайна и интерьера.
• Продвижение испанских решений в области дизайна интерьеров в целом как современных и авангардных;
• Обеспечение логистики и PR-поддержки выставки EXPOHABITAT 2003 с целью привлечения максимального количества гостей и посетителей - представителей целевых аудиторий.

Стратегия:

• Проведение презентаций выставки EXPOHABITAT в регионах России и на Украине. Города: Новосибирск, Санкт-Петербург, Алматы, Екатеринбург, Нижний Новгород, Москва, Киев
• Проведение пресс-тура российских журналистов в Испанию по маршруту Мадрид - Барселона - Валенсия;
• Организация поездки представителей российских региональных компаний, работающих в сфере товаров для дома, дизайна интерьеров и строительства в Москву на выставку EXPOHABITAT
• Проведение Недели испанской кухни в Москве;
• Проведение дегустации испанских вин в Москве и промо мероприятий в крупных сетевых универсамах;
• Организация инаугурационного коктейля по случаю визита участие наследного Принца Испании Его Королевского Высочества Фелипе де Бурбона;
• Организация выступления балетной трупы испанского хореографа Рафаэля Амарго в Большом Театре;
• Организация визита более 100 региональных представителей на выставку в Москве.
• Информационная поддержка Форума по инвестициям
• Организация "горячей линии" для потенциальных гостей выставки, комплекса мероприятий о директ маркетингу, составление и работа с базами данных профессионалов в области дизайна и интерьера.
• Работа пресс-центра в рамках выставки.

Результаты:

• Региональные презентации выставки EXPOHABITAT в общей сложности посетило:
  - Гостей: 400 человек;
  - Журналистов: 120 человек
• Дегустацию испанских вин посетило около 1500 человек. При этом 600 из них пробовали испанское вино впервые;
• Шансом попробовать испанские блюда во время Недели испанской кухни в Москве воспользовались более 650 человек;
• Гостями закрытого вечера в Большом театре, посвященного выступлению балетной трупы Рафаэля Амарго, стали 860 VIP-персон, среди которых был и Его Королевское Высочество Принц Фелипе де Бурбон;
• В пресс-туре в Испанию приняло участие 10 журналистов. Результатом поездки стал выход 12 публикаций в ведущих специализированных и деловых изданиях;
• Выставку EXPOHABITAT в Экспоцентре на Красной пресне посетило:
  - Гостей - около 14 000 человек;
  - Журналистов: 81 человек