Компания-клиент: Янссен Силаг

Проект: Участие в работе 10-й Гастронедели, бренд Париет

Цель:
Позиционирование фармацевтической компании Янссен Силаг, как одного из лидеров фармацевтического рынка России, поддерживающего научную деятельность российских врачей и уделяющего много внимания социальным и образовательным проектам в области здравоохранения. Формирование лояльного отношения медицинских специалистов к препаратам компании. Продвижение препарата Париет.

Задачи:
Привлечение внимания присутствующих врачей к стенду компании. Удерживание интереса аудитории, вовлеченность в работу стенда. Организация пресс-конференции и последующей серии публикаций с упоминанием роли компании в становлении РГА (Российской ассоциации гастроэнтерологов) и организации Гастронедель.

Описание проекта:
Клиент поставил перед коллективом Имиджленд Фарма задачи по подготовке и проведению пресс-конференции в первый день работы 10-й Гастронедели, а также по подготовке развлекательной программы для привлечения присутствующих на конгрессе врачей к стенду компании.
На подготовительном этапе: коллективом Имиджленд Фарма были подготовлены необходимые печатные материалы с анкетами и приглашениями к участию в разнообразных мероприятиях и конкурсах, разработан кроссворд с ключевыми словами, имеющими отношение к продвигаемому бренду, и гастроэнтерологии. Был разработан рекламный фотостенд с гоночной машиной - новым образом бренда Париет. Для проведения развлекательной программы на стенде клиенту был предоставлен профессиональный ведущий. Был изготовлен специальный баннер для актового зала, где проходил симпозиум.
Для подкрепления медиа-освещения события, была проведена предварительная медиа-кампания: анонсы Гастронедели и интервью в "Медицинской Газете" с академиком РАМН В.Т. Ивашкиным, материал в "Медицинском вестнике".
В период работы на стенде компании Янссен Силаг регулярно проходили всевозможные мероприятия, привлекавшие внимание участников Гастронедели. Так, на фоне фотостенда бренда производилось бесплатное фотографирование посетителей. Фотограф в тот же день привозил уже готовые снимки. На стенде работал шаржист, изготавливавший шаржи желающих на бумаге с нанесенным логотипом бренда Париет. Ведущим были проведены две викторины - "Что Вы знаете о компании Янссен Силаг" и научная минивикторина, - а также разгадывание кроссворда, литературный конкурс "Мы ищем таланты" (стихи о Париете и компании Янссен Силаг).
В период подготовки к пресс-конференции сотрудниками Имиджленд Фарма осуществлялось приглашение журналистов целевых изданий. Явка журналистов на пресс-конференцию, посвященную открытию юбилейной Гастронедели, была высокой. В процессе мероприятия в зале работал профессиональный фотограф. Журналисты задавали много заинтересованных вопросов членам президиума, подготавливая публикации для своих изданий.
На пресс-конференцию РГА была приглашена съемочная группа ТВЦ. Теле-сюжет о юбилейной Гастронеделе и РГА вышел на следующий день после мероприятия в программе "События. Время московское". В сюжете содержались кадры интервью с Президентом РГА, академиком РГА, В.Т. Ивашкиным.
В завершении собственной медиа-кампании в "Медицинской Газете" опубликована статья по итогам пресс-конференции.

Результат:
Благодаря профессионально подготовленным и проведенным мероприятиям, к стенду компании-спонсора Гастронедели Янссен Силаг было постоянно приковано внимание большого количества медицинских специалистов.
Результатом пресс-конференции стал целый ряд публикаций в специализированной и центральной прессе. Полный отчет о последовавших публикациях будет дан по окончании информационной кампании в прессе.