Клиент: Tetra Pak

Цель: укрепление имиджа Tетра Пак как социально ответственной компании путем широкого и качественного освещения проекта сотрудничества компании Тетра Пак и Всемирного фонда дикой природы (WWF) в России

Задачи:

• Информировать целевые аудитории о реализации совместного проекта Тетра Пак и WWF по охране и высадке лесов в России
• Информировать целевые аудитории о программах по восстановлению лесов, проводимых Тетра Пак совместно с WWF во всем мире
• Донести до целевых аудиторий ключевое послание: "Компания Тетра Пак - это компания-гражданин, которая заботится о будущем России и ее жителях уже сейчас, сохраняя для них то лучшее, что создала Природа"
• Привлечение opinion-leaders и spoke-persons к участию в мероприятии

Описание проекта: Организатором мероприятия являются интернациональная компания Тетра Пак, общественный фонд WWF в России и Национальный Пакр "Угра" в Калужской области. Будучи экспертом в своей области, компания Тетра Пак привлекает для решения экологических вопросов тоже экспертов, к чьему мнению прислушивается общественность. Мероприятие проходит в два этапа - выезд экспертов и гостей на место высадки саженцев дуба в НП "Угра" и проведение через день пресс-конференции с участием тех, кто побывал и использованием видео-материалов поездки. Пресс-конференция проходит в Москве в Марриотт Гранд Отеле.

Результат:

14 сентября, Калужская область, НП Угра
14 сентября состоялась поездка в национальный парк "Угра" Калужской области, где произошла высадка дубков на делянке Березичского лесничества. Активное участие в посадке принимали все присутствующие гости мероприятия: представители администрации г. Калуги, компании Тетра Пак и WWF, журналисты, в т.ч. и Павел Лобков (НТВ "Растительная жизнь"), который был почетным гостем и, одновременно, экспертом мероприятия. Завершилась первая часть акции на берегу р. Угра, где местный художник Николай Полисский дает вторую жизнь погибшим деревьям, сооружая необычные конструкции - башни.

16 сентября, Мариотт Гранд : "Лес ради жизни"
Мероприятие прошло очень успешно. Журналисты были настолько активны, что ведущему пришлось приостанавливать их инициативу.
Представители WWF отметили хорошую организацию и нестандартный подход. Было очень приятно, что в адрес Агентства от WWF прозвучали слова: "Эта пресс-конференция будет для нас примером как надо работать. Организация на высоком уровне". Журналистами тоже был отмечен нестандартный и неформальный подход к пресс-конференции.
Президиум состоял из представителя Тетра Пак, представителя WWF, Павла Лобкова (НТВ, Растительная жизнь), Главного лесничего национального парка "Угра", который мог ответить на любые вопросы журналистов. Один из выступающих дополнял другого, и ни один из вопросов не остался без ответа.
Очень бурно отреагировали на символическую высадку саженца дуба на пресс-конференции. Отметили и подарки для журналистов - сумочки, на которые были нанесены логотипы всех участников, с садовым инвентарем.
Мероприятие получило широкое освещение в прессе: 10 информагентств, 8 печатных изданий, 6 Интернет изданий, 4 эфира на радио, 1 на телевидении.