Компания-клиент: Pfizer

Цель: Социально-значимая информационная кампания для школьников, направленная на повышение осведомленности учащихся о здоровом образе жизни и угрозах вредных привычек. Повышение лояльности общества к деятельности фармацевтической компании Pfizer, повышение узнаваемости компании.

Необходимость такого рода обучения в области здравоохранения была недавно отмечена президентом Владимиром Путиным в его послании Федеральному Собранию (от 26 мая 2004 года). В частности, он привлек внимание к сравнительно низкой продолжительности жизни в России, а также к высокому уровню смертности среди людей работоспособного возраста, превышающему аналогичные показатели в других развитых странах в 1,5 - 2 раза. Помимо необходимости улучшить здоровье россиян президент Путин также подчеркнул важность сильной образовательной системы в государстве.

Задачи: Проведение фокус-групп для определения приоритетов и оценки качества предлагаемой программы обучения

Описание проекта:
Компания Pfizer готовит к выпуску методическое пособие для учителей по проведению уроков здоровья в школах России. Методическое пособие будет включать в себя разделы, посвященные проблемам алкоголизма, табакокурения, наркомании, взаимоотношений полов, правильного питания. Сотрудникам Имидж-Фарма было предложено провести исследования по оценке качества уже готовых материалов пособия и для получения дополнительной информации.

29-30 июня подразделение Imageland Pharma организовало проведение 3-х фокус-групп: 2-х - с учениками московских и подмосковных школ, 1-й - с учителями школ Москвы, Подмосковья и Центрального региона России. На фокус-группах тестировалось отношение (заинтересованность, желание узнать больше, вовлеченность в процесс обучения и т.п.) учеников и педагогов к предлагаемому курсу и отдельным проблемам (табакокурению, употреблению алкоголя и наркотиков, взаимоотношению полов и т.д.). Подготовка и набор участников фокус-групп были проведены по правилам, существующим для подобного рода исследовательских мероприятий. Фокус-группы прошли успешно, их участники вели себя активно, горячо обсуждали проблемы, затронутые в методическом пособии. И учителя, и ученики выразили заинтересованность в проведении регулярных уроков здоровья, многие ученики хотели бы знать больше об означенных проблемах, чем знают сейчас.

Фокус-группы дали интересные сведения, в том числе стало очевидно, что темы алкоголизма и табакокурения волнуют учителей и учеников более всех прочих. Результаты фокус-групп показали, что в старших классах многих школ более половины учеников - курящие, причем девушки курят больше и чаще юношей. Регулярно потреблять алкоголь ученики начинают тоже достаточно рано - девушки в 14-16 лет, юноши - в 13-14 лет. Самым популярным алкогольным напитком среди девушек являются слабоалкогольные коктейли в банках, среди юношей - пиво. Регулярность потребления алкоголя у подростков составляет 2-3 раза в неделю.

Результат:
После окончательного анализа результатов 3-х фокус-групп исследование будет продолжено. Задача следующего этапа - получение самой подробной информации по целому ряду актуальных проблем, с которыми сталкиваются подростки, а также оценка восприятия учителями и старшими школьниками информационной составляющей, содержащейся в методических материалах.
Это поможет сделать методическое пособие действительно актуальным для учащихся и удобным для учителей.