ИЗВЕСТИЯ февраль 2004

В ПИАРЕ КАДРОВЫЙ КРИЗИС

Профессия специалиста по связям с общественностью, или "пиарщика", в России приобретает новый социальный статус. Несмотря на то что начиная с девяностых годов число РR-агентств постоянно растет, государственное признание эта профессия получила лишь полгода назад - в июле 2003 года. Министерство труда официально зарегистрировало существование "специалистов по связям с общественностью". Главную проблему российского пиара это признание пока не решило - грамотных специалистов в этой профессии пока очень и очень мало.

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) заявляет о необходимости отрегулировать схему и критерии работы тружеников этой профессии, а также расширить и укрепить инфраструктуру рынка PR. Для этого руководство РАСО и агентство "Росбалт" организовали "круглый стол", на котором пиарщики крупнейших компаний, руководители главных средств массовой информации и государственные чиновники обсудили основные проблемы, существующие в профессиональной среде специалистов по связям с общественностью. Президент РАСО Марина Шишкина обратилась к участникам "круглого стола" с предложением сконцентрировать свое внимание на двух проблемах современного российского РR-рынка - недостаточно сформированном образовательном стандарте, который используется в высших учебных заведениях России, готовящих специалистов по связям с общественностью, и "очищении" профессии от негативных стереотипов, сформированных в момент ее появления.

Председатель совета директоров агентства "РИМ Портер Новелли" Игорь Писарский уверен, что российский PR наконец-то переходит на новый уровень - российские пиарщики отказываются от "нетрадиционных" самодеятельных форм связей с общественностью и переходят на известные и изученные во всем мире стандартные РR-технологии.

Но проблемы остаются. Представитель Philip Morris Алексей Ким отмечает, что российский рынок специалистов по связям с общественностью пока не сформирован и не развит, вся надежда на выпускников вузов, которые сейчас готовят специалистов по PR. "Мы будем снимать сливки именно с этого поколения", - сказал Ким.